ترتقي شكودا أوتو بمظهر علامتها التجارية إلى مستوى آخر من خلال أقوى تغيير جذري في هويتها المؤسسية منذ 30 عامًا. سيتم استخدام علامة صورة جديدة للعلامة التجارية لتعزيز مظهر العلامة التجارية على قنوات الاتصال الرقمية. سيتم استخدام علامة شكودا بالأحرف على نطاق أوسع من علامة الشركة المصورة. وسيتم تقديم هوية العلامة التجارية الجديدة لـشكودا أولًا في مواد الإعلام والاتصال، ثم يتم طرحها في الموديلات المستقبلية.
يستخدم التصميم الجديد طباعة مختلفة تمامًا تعتمد على التناسق ومزيج من الأشكال الدائرية ذات حدود. كان العنصر الأكثر تحديًا هو دمج علامة الكارون فوق حرف S، والذي يمثل جزءًا مهمًا من تراث شكودا التشيكي. يتم الآن إدماج ما يسمى بـ"háček " في الحرف الأول. وجد البحث أن علامة الكلمة المطبوعة أسهل في التعرف عليها وتحديدها.
ستستخدم شكودا أوتو لونين مختلفين من اللون الأخضر في نظام ألوانها: زمردي وأخضر ناضر. في الاستطلاعات، ربط العديد من المشاركين هذه الألوان بالبيئة والاستدامة والتنقل الكهربائي.
تم تغيير رمز السهم المجنح أيضًا، وإن لم يكن بشكل جذري مثل العلامة النصية. يبدو تصميمه المبسّط واضحًا للوهلة الأولى. سيتم الآن عرض علامة شكودا الصورية الجديدة بدون رسومات بلاستيكية ثلاثية الأبعاد. هكذا تستجيب شركة تصنيع السيارات للتحول نحو الرقمنة. تُعد علامة الصورة الأبسط ثنائية الأبعاد أكثر تأثيرًا، خاصة على الأجهزة المحمولة، ويمكن أيضًا دمجها بسهولة أكبر في تنسيقات مختلفة.